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シューシャポーから学ぶ、限定性の威力

更新日:

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ドトールコーヒーの
“シューシャポー”
というシュークリームは
 
『14時からしか販売しない商品』
『テイクアウト出来ない商品』
ということで、話題になっておりますが、
 
これは、
『出来立てにこだわるため』
と、言われております。
 
実際に食べたことがある方は
ご存知かもしれませんが、
 
あのサクサク感や、
たっぷり入っている
クリームなどから見ても
 
テイクアウトするのは
難しそうに感じますが
 
 
実際、温かい状態で
サクサクした生地を楽しめるので
とても美味しく頂けますよね^^
 
 
もちろん、その味も
このシューシャポーの
素敵な所ですが
 
『店舗内だけ』『14時以降のみ』
という“限定性”が価値を引き上げ、
 
メディアに取り上げられるような
大きな注目を得ることに
成功したと分析することも
出来るかもしれません。
 
 
こういった“限定性”は
ユーザーに対する注目度を
一気に上げる要素ですが、
 
その一方で、過度な限定性の提示に
嫌気を感じている方も
いらっしゃるかと思います。
 
 
“毎日している閉店セール”など
今だけ感を誇張して出している店舗も
実際無くはありませんでしたし、
 
そこまで露骨にするのは
賢明な判断ではないと
私自身、考えていますが、
 
 
ただ、周囲を見渡すと
様々なところで、この限定性に
正しく向き合い、
適切な使い方を行うことで、
 
売り上げにつなげている
ケースがあるということも、
忘れてはならないと思っています。
 
 
過度な限定性の発信は
いわゆる“煽り”になりますが、
 
こういった“価値の再認識”のための
一つの手段として行う限定性の提示は
個人発信に於いて、非常に有効な
ビジネススキルなのではないでしょうか。

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