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ボジョレーヌーボーの“あのキャッチコピー”から学べる事

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ボジョレーヌーボーが解禁され
それと一緒に、
“キャッチコピー”にも
注目が浴びていますよね。
 
 
“○○年に一度の…!”
 
“今世紀最高の…”
 
 
といったフレーズが
非常に印象的ですが、
実はこのフレーズは専ら
大手輸入業者や居酒屋店長、
ソムリエのコメントでしかなく、
 
地元に存在している
ボジョレーワインに精通した
“ボージョレワイン委員会”が下したものと
実は評価付け方が異なっているのです。
 
 
こちらのボージョレワイン委員会の方は
 
「繊細でしっかりとした骨格。
美しく複雑なアロマ」
 
「エレガントで味わい深く、
とてもバランスがよい」
 
「記憶に残る素晴らしい出来栄え」
 
といった形で、
比較的控えめな評価で、
 
そして前者の販売者や
ソムリエが下す評価が
この『○○年に一度の』、だとか、
『100年に1度の出来とされた
03年を超す21世紀最高の出来栄え』
といったキャッチコピーなのです。
  
  
まぁ、、、ボジョレーに関しては
それがひとつの話題となりますし、
毎年の大げさなキャッチコピーが
楽しみでもあるので、
  
これも1つの
楽しみ方なのかもしれませんが…^^;笑
 
 
その一方で、
こういった大げさな表現が
ネットをはじめとして
様々な場所に散見されてしまう現状は
 
果たしてどうなのかな…
といった考えもあるわけで、
 
本来ならその
“モノ”や“コンテンツ”に合った発信を
心掛けていくべきですし、
 
その価値に重みを
乗せて伝えていくべきものだと
私は考えています。
 
 
学生の頃、
文章の書き方を学んだ時に
 
“とにかく派手な文章にする”
 
“目をつけて貰えるような
大袈裟な表現にする”
 
といった所ばかりに
専念していた事がありますが、
 
 
今、ネットを眺めてみると、
そういったギラギラしたワードが
様々な所に飛び交っていますからね。。
 
 
今求められている伝え方は
もしかしたらこういった“大袈裟”に
変わるものなのかもしれません。
 
ド派手な文章、
目を引いてしまうようなフレーズ、
 
そういった所だけに囚われない
“重み”のある伝え方を
これからも追求していきたいと
考えています。
 
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